L’ADEB pub­lie chaque année, au début de l’été, une étude sta­tis­tique sur l’économie du livre en Fédéra­tion Wal­lonie-Brux­elles. L’as­so­ci­a­tion vient de pub­li­er les chiffres de 2022. Ils mon­trent un recul par rap­port à 2021. Les chiffres restent toute­fois rel­a­tive­ment bons : 2021 était une année excep­tion­nelle.

Les résul­tats com­pi­lent les don­nées d’une enquête menée par GfK à la demande de l’ADEB et les chiffres des ventes directes des maisons d’édition, col­lec­tés quant à eux par l’ADEB. L’étude com­porte deux ver­sants : le marché du livre en Fédéra­tion Wal­lonie-Brux­elles (c’est-à-dire les ventes de livres réal­isées en Wal­lonie et à Brux­elles) et la pro­duc­tion édi­to­ri­ale – sec­tion qui vise le chiffre d’affaires, en Bel­gique et à l’étranger, des maisons d’édition de Wal­lonie et de Brux­elles.

Le marché du livre

Par rap­port aux chiffres de 2021, le marché du livre en Fédéra­tion Wal­lonie-Brux­elles enreg­istre un recul de – 3,8 % en 2022. Le chiffre d’affaires total passe de 273 mil­lions à 266 mil­lions d’euros.

La baisse est cepen­dant iné­gale­ment répar­tie selon les seg­ments édi­to­ri­aux et les canaux de vente.

Trois seg­ments enreg­istrent une hausse par rap­port à 2021 : la lit­téra­ture générale, les livres de tourisme et les cartes & atlas. Tous les autres gen­res (BD, jeunesse, sci­ences humaines, loisirs & vie pra­tique, livre sco­laire) sont en baisse.

La bande dess­inée reste néan­moins le seg­ment édi­to­r­i­al qui s’est le plus ven­du en 2022, devançant la lit­téra­ture générale. À elles deux, BD et lit­téra­ture générale représen­tent 44 % du marché du livre en Fédéra­tion Wal­lonie-Brux­elles.

Quant aux canaux de vente, l’étude met en avant le dynamisme de la vente directe (de l’éditeur au lecteur) qui représente 10 % du marché total en FWB. Les ventes en librairie recu­lent de – 4,90 % par rap­port à 2021. Ce recul est plus net que celui enreg­istré par les grandes sur­faces ali­men­taires (- 4,10 % sur les ventes de livres) et les grandes sur­faces spé­cial­isées (- 2,70 %).

La production éditoriale

Le deux­ième volet de l’étude coor­don­née par l’ADEB con­cerne le chiffre d’affaires 2022 des maisons d’édition de Wal­lonie et de Brux­elles. Il affiche un recul lim­ité par rap­port aux résul­tats de 2021 : — 0,6 %, pas­sant de 315 mil­lions € à 313 mil­lions €.

Tous les secteurs ne se com­por­tent toute­fois pas de la même façon. Ain­si, la lim­i­ta­tion de la baisse est due en grande par­tie à la bonne san­té de l’édition numérique, qui représente désor­mais presque ¼ des ventes totales. Or ce sup­port ne prof­ite qu’aux sci­ences humaines et aux livres sco­laires. Autre dis­par­ité : alors que la bande dess­inée enreg­istre un recul de – 5 % par rap­port à 2021, la lit­téra­ture pour la jeunesse fait quant à elle un bond de + 10 %. La bande dess­inée reste toute­fois le pre­mier seg­ment pour les maisons d’édition de Bel­gique fran­coph­o­ne.
Bande dess­inée, sci­ences humaines, livre sco­laire et lit­téra­ture pour la jeunesse représen­tent ensem­ble 96 % du chiffre d’affaires des maisons d’édition de Wal­lonie et de Brux­elles.

L’étude révèle enfin des infor­ma­tions éclairantes sur les pra­tiques d’achat des lecteurs. Ain­si, le prix moyen d’un livre acheté est de 8,32 €. Le pub­lic man­i­feste ain­si un intérêt clair pour les livres peu chers — un con­stat que l’on peut notam­ment cor­rélé aux très bonnes ventes de man­gas. Par ailleurs, il ressort des chiffres com­pilés par l’ADEB que les ventes moyennes par titre sont de 2589 exem­plaires, en baisse de – 11 % par rap­port à 2021. Ce chiffre reste néan­moins très élevé et s’explique surtout par les fortes ventes des titres de bande dess­inée.

Info­gra­phie : Adeb