Jean-Claude JOURET, Hergé et la pub­lic­ité, Neufchâteau, Weyrich, 2016, 200 p., 32 €

S’il est entre Magritte et Hergé un point com­mun autre que leur enracin­e­ment en Bel­gique, c’est le début de leurs car­rières respec­tives dans le domaine pub­lic­i­taire – ou plutôt de « la réclame » comme l’on dis­ait à l’époque où une bou­tique vous engageait à lui fig­nol­er son enseigne. Ain­si Magritte, d’avoir sil­hou­et­té des man­nequins de bois pour le compte de cer­tain styl­iste, con­vo­quera-t-il dans plusieurs tableaux le motif énig­ma­tique de ces mem­bres en forme de quille. Pour Hergé, la pub­lic­ité est davan­tage qu’une loin­taine et anec­do­tique source d’inspiration ; elle est avant tout un banc d’essai de sa pra­tique artis­tique. Dans ses albums, elle tient plusieurs rôles : élé­ment dis­cret mais essen­tiel du décor, elle par­ticipe sou­vent à l’ironie du pro­pos, définit un univers men­tal et un ton, jusqu’à par­fois se muer en authen­tique ressort nar­ratif. Con­tin­uer la lec­ture →